長期以來，美容行業爲客戶提供親近皮膚和治療的感官體驗，行業正在轉變爲虛擬世界，在虛擬世界用戶感覺不到，聞到或真正觸摸他們面前的東西，這聽起來有點瘋狂，但這些情況確實發生了。


品牌必須快速適應和學習如何在數字領域建立自己的地位。
charlottetilbury、lotielondon、聖羅蘭、雅詩蘭黛、Gucci、Nars等品牌已經开始沉浸在元宇宙中。
據報道，今年2月，歐萊雅分別提交了與NFT、虛擬香水、化妝品和虛擬人造型有關的17項與元宇宙相關的商標申請。不久前，Rhiana還爲SavageXFenty和FentyBeauty品牌申請了Fenty商標。
這些品牌以包容性而得到認可，他們正在挑战其他包容性品牌加入虛擬世界。
雅詩蘭黛的全球消費者營銷高級副總裁喬恩·羅曼說：就一個人如何通過虛擬圖像來表達自己而言，元宇宙本質上是無限的，這將釋放出更多超現實的美，以及一個包容和抽象的自我表達的新領域。
簡而言之，在元宇宙中，人們可以成爲任何他們想成爲的人，他們可以隨意生活，在現實生活中沒有任何約束或限制。
美是一種更身臨其境的體驗和教育。
化妝師Alexbox同意並接受了虛擬的可能性。美是基於商業化的。目前，我們需要的是更身臨其境的體驗和教育，而不是取代它。隨着技術和洞察力的發展，體驗的復雜性也會提高。
元宇宙吸引了無數精通數字技術的人，尤其是女性遊戲玩家，女性觀衆比想象的多得多。
事實上，Wearesocial的一份報告發現，80%的16-44歲女性接觸互聯網和電子遊戲，而全球世界指數的另一項調查發現，53%的女性粉絲在2021年下載了免費電子遊戲。
這也解釋了爲什么charlottetilbury經過深思熟慮決定贊助女孩遊戲玩家節。4月份，該品牌推出了其第一家虛擬商店，名爲悄悄聚會的虛擬美容仙境(pillowtalkpartyvirtulbealbeautywonderland)。
在這家虛擬商店裏，顧客可以看到charlote本身的3D立體化身，這使得品牌立刻進入了遊戲玩家的記憶。
用戶可以通過網頁瀏覽器或手機瀏覽器直接訪問這個魔法門戶，進入charlottetilbury的虛擬世界。
用戶只需掃描二維碼，charlotte就會神奇地出現在他們面前，旁邊是漂浮和旋轉的3D美容產品。
在幾個簡單的步驟中，用戶可以與全球專業藝術家一起打开大師班的大門，享受與朋友一起購物的機會。
想象一下Drest通過數字時尚應用進入虛擬空間的體驗。是的，Guccibeauty是第一個推出應用美容模式的品牌，允許用戶嘗試Gucci29款虛擬美容產品。
不久之後，Nars和Drest還推出了爲期9天的美容活動，用戶可以在虛擬模型中使用30種品牌產品進行定制。此外，消費者還可以在個性化的情感板上保存試用外觀和產品。
說到特定的元宇宙，不僅有一個數字遊樂場可供選擇。Decentraland似乎是目前最受歡迎的虛擬空間，它真正關注人們的自由和自我表達。同時，它也是消費者可以訪問NFT並收集可穿戴POAP(出勤證明協議)的地方。
NFT最初被用於藝術界，它是一個數字收藏，可以將信息記錄在區塊鏈中，一個不可改變的系統，可追溯性。
這有點像一件永遠存在且無法復制的原創藝術品，POAP類似於一張票、一個程序或一件t恤，用來驗證用戶是否參加了某項活動。
去年，當我們第一次on的全球營銷總監Norazukauskaite解釋說:去年，當我們第一次涉足這個數字空間，與ciatelondon合作推出我們的第一個NFT時，反響非常熱烈，發行的NFT在24小時內全部售罄。
之後，拉斯維加斯市區與洛杉磯著名美甲師Chaunlegend舉行了一場活動，展示了Ciate發布的新系列，了Ciate發布的新系列，入美甲領域的理想場所。
Nora繼續說：在現實生活中，我們將被限制在某個地方或時區，我們的地位將停滯不前，但在這裏，我們可以以一種新的方式向觀衆展示我們的品牌和產品。它釋放了巨大的潛力，我們即將舉辦第一屆演唱會。在一個獨特的地方，我們還將有1000個獨特的POAP，包括最暢銷的發光化妝品、舞會皇冠和胸花。
雅詩蘭黛最近也入駐了Decentraland，成爲其3月份與元宇宙時裝周合作的獨家美容品牌。
雅詩蘭黛邀請用戶進入標志性的高級夜間修復棕色小瓶子，爲他們解鎖獨家POAP和NFT可穿戴設備，並爲虛擬人員提供發光光環只要用戶愿意，光環就會繼續發光。
對於狂熱的美容愛好者來說，這是一個狂熱的產品，品牌進入虛擬世界意味着他們可以接觸到一些不熟悉雅詩蘭黛的新客戶群體。這不是針對特定年齡的群體，而是爲了吸引新的消費者社區並與他們互動。這些用戶已經沉浸在元宇宙中，並對與美容和時尚品牌建立虛擬聯系感興趣，羅馬解釋說。
雖然目前元宇宙的主要人口確實是Z世代和千禧一代，但任何能上網的人都可以參與其中。
WGSN預測，到2024年，該品牌將瞄准一個新的美容角色——Beautyversals。作爲數字產品和實體產品一樣重要的受衆，他們更喜歡與虛擬大使互動，而不是現實生活中的專家互動。Dermalogica已經开始在內部測試水。他們不專注於消費者的品牌活動，而是創建了第一個內部數字大使Natalia。
Natalia培訓治療師進行新的治療方法、產品和方案。Dermalogica打开了一個新的維度，Natalia的頭像可以實時顯示人們在現實生活中永遠無法體驗的皮膚老化。
元宇宙是新一代的未來。
Wundermanthompsontelligence的全球總監Emmachiu認爲，現實世界和元宇宙之間的臨界點將成爲新的現實。
數字接觸點絕不是面對面活動的替代品，但元宇宙正在提供另一種比我們經歷的更復雜的體驗。深入元宇宙是有意義的，但我們也需要一些轉向現實世界的活動。我們所知道的現實將會改變。雖然這可能是對老一輩人的調整，但元宇宙是他們出生時的未來。
我們希望該品牌有機會爲其產品和消費者增加一層深度服務，並爲消費者提供一種享受和使用美容產品的新方式；我們也期待更多的品牌开始向虛擬商店开放，引導用戶感受NFT的魅力。

 

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