蘋果秋季發表會預定美國西岸時間9月12日上午10時（台灣時間9月13日凌晨1時）舉行，市場預測今年 iPhone 15系列將亮相，但華為顯然是有備而來，搶先推出新機，在兩月內相繼推出 Mate 60 Pro 等三款智慧手機，企圖與蘋果互別苗頭；加上大陸計畫限制公部門使用 iPhone 的消息，恐衝擊蘋果新機的銷售，蘋概股今（11）日表現也是黯然失色，三王中僅大立光（3008）獨紅。
蘋果秋季發表會將登場，TrendForce 表示，預計今年新手機分別是 iPhone 15、iPhone 15 Plus，及 Pro 系列的iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max；TrendForce 預估，iPhone 15 新機全系列產出約8,000萬支，較去年同期受 Foxconn 事件影響下的生產量年增近6%。
TrendForce 認為，新機中因 Pro 系列的量產較為順暢，及獨具潛望式鏡頭的 Pro Max 可望帶進更多買氣，預估Pro 系列的產出佔比可望拉升至六成以上；但因市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能衝擊今年蘋果 iPhone 整體銷量，預估 iPhone 全年生產總數約落在2.2~2.25億支，年減約5%。
蘋果今年新機還未推出，華為就搶先以 Mate 60 Pro 吸引市場關注，在引爆買氣後加碼推出 Mate 60 Pro+、Mate X5 等新智慧手機，明顯就是直嗆蘋果新機而來，互別瞄頭企圖強烈，加上還傳出中國大陸計畫限制公部門使用 iPhone 的消息，衝擊蘋果股價上周出現連兩天重挫的情況。
市場原預期蘋果在新機上市前可望有一波的行情，蘋概股也有機會跟著沾光，但是，今年的新機還未推出，卻遭遇華為回歸、大陸中央部會公務員不得在工作場合使用 iPhone 手機，且禁令可能擴大至國有企業等不利消息的衝擊，蘋果光明顯失色。
台股今日盤中大跌逾百點，蘋概指標股中，台積電（2330）、鴻海（2317）都是下跌，三王中僅巷大立光獨紅，早盤以1,995元開出，一度拉升至2,035元，再度回到2,000元之上，盤中漲幅逾1%。